【產業前沿】洗衣機市場前景可期

2019-10-15   來源:中國聯合鋼鐵網
中聯鋼整理:經歷過快速普及期和高速發展期,中國洗衣機產業已經是一個高度成熟的行業,市場趨于飽和,增長趨于平緩。為進一步的拓展洗衣機市場,各家電企業不斷挖潛增效,積極補短板,加快洗衣機產業想高端市場邁進。

今年伊始,無論白電還是黑電形勢都不容樂觀,家電市場整體相對穩定,但某些品類略有下降。具體到洗衣機行業,卻保持了平穩增長態勢,這主要是來自于細分品類的升級以及家電下鄉,以及洗衣機周期更新換代帶來的產品需求增加。

洗衣機行業不像空調、冰箱等行業容易受到季節性影響,洗衣機產品隨著現代生活水平的深入,已經成為家庭必需品。另外,隨著近年來城市化進程加快,以及新農村建設的深入,洗衣機早已走進尋常百姓家。

隨著居民消費水平的不斷提高,對洗衣機的需求也在發生質的變化。以前用洗衣機就是為了洗干凈衣服,現在用洗衣機不僅要洗干凈,同時要對節能環保、產品外觀、產品對衣物等除單純的洗滌以外提要求,比如殺菌、保養、熨燙等功能進行細化。同時,對不同質地的衣物洗滌有不同的需求,給洗衣機生產提出更高要求。由此引導洗衣機市場由量變到質變的過程,加速家電企業產品結構轉型。

對此,博西家電相關負責人表示,隨著消費升級節奏加快,消費者更青睞具有更高端功能并可為生活帶來更多便捷的洗衣機,他們對于洗衣機產品升級換代的需求強烈,由此也拉動了整體行業的增長。

“洗衣機行業逆勢增長,很大程度上得益于高端產品市場的發展,推高了洗衣機市場均價。”杭州松下家用電器有限公司營銷推廣部黃昊東也認為,目前,中國高端洗衣機仍處于普及階段,一方面是消費不斷升級,大眾生活水平不斷提高,另一方面則是現有產品越來越難滿足消費者的需求,這種矛盾為洗衣機高端市場增長帶來了動力。

從品牌競爭格局來看,在換新主導的存量市場之下競爭愈發激烈,對應的品牌集中度也越來越高。2016年-2019年8月,洗衣機市場TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%,整體品牌數量從175個縮減至148個。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互聯網品牌加入到洗衣機行業攪動市場格局。

調研中相關洗衣機企業一致認為,中國市場的持續發展、開放,以及中國消費者對創新產品的不斷追求,為洗衣機行業的創新與發展提供了滋養的土壤和廣闊的空間,越來越多的新興及互聯網品牌紛紛入局,在競爭加劇的同時也大大促進了行業內技術、產品和服務的創新升級。

隨著互聯網的發展,洗衣機銷售不如快車道,尤其一些新貴的加入,給洗衣機這個傳統行業注入新的動力。為產品轉型升級帶來新的思路,和新的機遇。當下應積極利用互聯網這個媒介,加大三四線市場的拓展,以及農村市場的開發。同時,積極配合人們對環保和健康生活需要,在環保+健康的思路下,洗衣機行業產銷兩旺。

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